Jack & Jones to marka, która jest synonimem miejskiej nonszalancji.
Mało kto wie, że zaczynali od skromnej kolekcji na targach mody w Oslo w 1990 roku. Kolekcja wyprzedała się w pierwszym dniu targów, a napływ kolejnych zamówień przewyższył oczekiwania wszystkich - a w szczególności zespół odpowiedzialny za sprzedaż i produkcję. Klientom w szczególności przypadły do gustu proste koszule i T-shirty, które można było nosić zarówno w domu, jak i na mieście. Zachwalano kurtki i spodnie, które były wygodne zarówno w noszeniu, jak i konserwacji - nie wymagały przestrzegania surowych zasad prania i kłopotliwego prasowania.
Po zaledwie kilku sezonach liczba sklepów, w których sprzedawano kolekcje Jack & Jones wyniosła ponad kilkaset. Dziś liczba ta liczona jest w tysiącach w ponad 38 krajach na całym świecie.